■河南经济报首席评论员 温献伟

　　据报道，三亚市天涯海角游览区于2023年6月1日起对国内外游客和市民免费开放。这是继鹿回头风景区、大小洞天旅游区后，三亚市又一实行免门票入园的旅游景区。

　　著名景点免费开放，其实早有先例。诸如杭州西湖风景区、济南大明湖景区、桂林市象鼻山景区等，都可谓国内免费开放景区的先行者。“大块头”有大智慧。众多著名景区“躬身入局”，开门揖客，不仅进一步提升了美誉度，树立了良好的品牌形象，还通过摒弃“门票经济”，迈向了“综合消费经济”，也更好地助推了旅游业的转型升级和高质量发展。

　　相形之下，在国家相关部委的推动下，一些地方尽管也公布了免费景区名单，但细察之下，皆是名不见经传的景区，让人感觉“诚意不足”。这表明，一些地方政府和著名景区对于“门票经济”依然存在较高的依赖度。不过，在笔者看来，在共同下好旅游业转型升级“全国一盘棋”的今天，依赖“门票经济”的做法，很可能让自己的发展之路越走越窄，甚至适得其反。

　　须知，在“全民旅游时代”的滚滚洪流之中，国内旅游形势早已发生了巨大变化。对于那些动辄涨价的高高在上的著名景区，公众诟病已久。高昂的门票成本，造成不少国人之于著名景区形成“一次性消费”。近年来，虽然不少著名景区依旧火爆热闹，但一个不争的事实是，伴随着农业观光等新型旅游模式的兴起，一些非传统旅游热门目的地，诸如很多风光旖旎的乡镇、村落，以其敞开大门的方式，越来越受到游客的青睐，旅游市场客源分流之势已无可避免。

　　推动旅游业转型升级和高质量发展，改变传统盈利模式是关键一环。事实证明，那些敢于摆脱“门票经济”，朝着“综合消费经济”迈进的著名景区，如今都已经在赢得良好口碑的同时，通过完善旅游产品结构、构建和丰富产业经济，收获着转型升级的巨大红利。眼下，一些著名景区紧紧跟进，实行免费开放制度，这是一个好现象。期待更多的著名景区能在这些“带头大哥”的引领下，加入免费开放阵营，抢占市场先机，普惠人民群众，共同做好旅游业转型升级这篇大文章。