河南经济报记者 郭琳琳

　　“拆开一根猫条，便有好几只猫围过来冲你叫，还不停地用头蹭蹭你，求摸摸，这种感觉太幸福了。”正在喂猫的赵女士说，“如此可爱的猫没人不喜欢，工作令人憔悴，急需‘充电’，撸猫就是我的放松方式。”为猫花钱获得情绪价值，在当代年轻人看来是一件很稀松平常的事。

　　情绪消费是以消费者的情感为主导的一种消费行为，其中情绪价值构成了主导因素。这种消费行为影响着消费者的决策。情绪消费的形式多样，包括但不限于猫咖、围炉煮茶等，它们各自通过不同的方式提供情绪价值，如情绪宣泄、情绪共鸣、情绪治愈等。

　　情绪消费由来已久，流行已久的密室逃脱、咖啡厅、猫咖等，都属于情绪消费，并在年轻人中流行。在美团App上，随便一搜，便有数十家猫咖馆，这些猫咖推出不少优惠活动且销量不错。“猫咖现在有数十只品种猫，像狸花、英短、橘猫、布偶，店里面都有。”猫咖服务员告诉记者，顾客以20~35岁的年轻人为主，平时工作压力太大，又没有什么好的方式放松，越来越多年轻人来到猫咖寻找心灵上的慰藉。

　　如今，越来越多的年轻人找到了属于自己的放松方式。“千金难买我乐意”，在经济能力能够承受的范围内，买一件自己喜欢且价格合理的东西，在每一次看到它的瞬间都感到开心，就是值得，年轻人的消费观抛弃了实用转向了心理满足。

　　有人喜欢购买无用但有趣的实物，例如，有的摆上卡通玩偶、动漫手办来装饰工位，为日常工作增添一份乐趣；还有人通过捏压玩具达到放松心情的目的，面包、水果、动物造型的捏捏乐层出不穷。近期天猫平台上“捏捏乐”的搜索量同比增长超过125%。刚刚进入职场的打工人王女士是捏捏乐的忠实粉丝，经常购买一些造型奇特的玩具，“这些玩具虽然没有什么实用价值，但带给了我快乐，看到这些就觉得自己还可以放松一下，情绪也会好很多。”淘宝一家卖玩具的店家表示，现在玩具不是小孩子的专属，成人才是他们的消费群，有些顾客是为了弥补小时候的自己，有些是生活压力过大，需要出口宣泄不良情绪，而玩具便成了经济承受范围之内的最佳选择。

　　由此可见，放松和宣泄不良情绪是年轻人进行情绪消费的理由，学习、工作、家庭等各方面压力，让年轻人更需要安慰和情感寄托。作为消费主力，年轻消费群体更加追求个性化和趣味化的消费，愿意为有特色和情感寄托的产品支付价值，更加关注自我，追求消费的获得感、价值感和意义感。

　　中国消费者协会5月底发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》指出，2024年，除了追求性价比之外，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，也将是今后一个时期新的消费热点。