河南经济报记者 吉娜 通讯员 陈海 黄延鹤 张万鹏

　　4月7日上午，阳光洒在鲁山县尧山镇的山间，漫山遍野的山花肆意绽放，到处洋溢着春天气息。鲁山县尧耕农业有限公司负责人张学贞正忙着检查食用菌生长情况。她的黑木耳、香菇等食用菌纯天然、无污染，大受市场欢迎，通过直播带货的方式，把绿色山珍销往四面八方。

　　目前，在鲁山县，一批拥有新思维、新知识、敢闯敢干的“新农人”逐渐涌现出来，他们尝试着通过直播销售农特产品，效果出奇的好，张学贞就是其中的一员。她开心地说，当地农特产品搭上网络快车，有了更宽的销路，村民们铆足干劲，加快了增收致富步伐。

　　一直以来，农行鲁山县支行立足县域，始终坚持“人民金融”底色，紧密结合当地乡村振兴规划，立足区域资源禀赋，创新“惠农e贷”服务模式，助力“新农人”队伍建设，为他们搭建发展舞台，促进农民增收致富，助力农村产业振兴。

　　在鲁山县尧山镇大庄村网红张明昌家的陈列货架上，各种包装精美的野生菌、大枣、核桃、玉米糁等农产品有序摆放，琳琅满目。

　　因为经营着农家乐，张明昌经常接待来自省内外的游客。许多游客都对乡村土特产赞不绝口，临走时还顺便带些回家分享给亲朋好友。张明昌从中看到了商机，决定注册公司，创建自己的品牌。通过网络直播，将这些原生态的山货进行精美包装，推向更广阔的市场。农行鲁山县支行适时予以贷款加持，为其加油助力。

　　在张明昌的带动下，原本零星销售的当地“山珍野味”，在产品的种植养殖、粗加工及上架销售等方面都有了清晰的规格标准。并作了有效整合，树立一个叫得响的品牌，将尧山镇当地的特产卖到了天南海北，带动产业链，让更多的乡亲们致富增收。

　　该行将加强渠道合作，深入开展与网红主播、商户和电商平台的跨界合作。推出灵活多样的线上融资产品，以满足多元化的融资需求。联合直播宣传、丰富优惠活动方式、加强流量分析，精准触达客群。为网红经济企业和个人提供财富增值服务，在企业端，提供员工管理薪税管理等功能，并丰富公司存款理财等投资产品种类，助力企业降本增效。在个人端，为客户提供理财等产品和服务。

　　雷先生家住鲁山县瓦屋镇，大学毕业后回到家乡流转土地试种野生蒲公英，他的蒲公英茶一经问世，就深受市场欢迎，之后又相继开发的茵陈大枣茶、酸枣叶茶远销兰州、西安、厦门、广州、深圳等地，其中网上销售量占70%左右，年销售量达5000多公斤。

　　据悉，农行鲁山县支行将服务乡村振兴作为主抓手，构建班子成员、网点、客户经理三级营销服务体系，批量获取客户数据，拓宽获客渠道，先后推出“林果e贷”“农家乐e贷”“香菇e贷”等一系列“惠农e贷”产品，支持了一大批“新农人”和新型农业经营主体发展生产、经营致富。

　　此外，该行围绕“数字乡村”建设，推动金融服务嵌入农村日常生活场景，引导村民通过微信公众号、掌银、惠农通服务点等平台，体验线上申贷、生活缴费、网上购物等便捷金融服务。目前，该行共投放“惠农e贷”突破2亿元，上线6个智慧场景，新增掌银注册户1万余户，使更多“新农人”把网络变成新赛道，把直播销售作为新农活，蝶变乡村振兴的“兴农人”。

　　同时，农行鲁山县支行深入推进网点“服务升温工程”活动，创建“农情暖域”网点服务品牌，打造便民温馨的服务环境、丰富服务内容，持续传递农行服务温度，牢筑金融为民理念，彰显大行责任担当。