河南经济报记者 吴白琰

　　在现下消费复苏浪潮中，奥特莱斯购物中心（以下简称“奥莱”）以其独特的商业模式与强大的市场吸引力，一跃成为了零售商业中的一个焦点。近日，记者前往郑州市周边的奥莱，探寻奥莱深受年轻消费者喜爱的原因。

　　从“过季货仓”到“捡漏乐园”

　　工作日晚八点，记者发现郑州杉杉奥莱中牟店的室外停车场已“一位难求”。在COACH门店内，今年25岁的韩冰一边比对手机上的代购价格，一边告诉记者：“专柜新款的价格太高，奥莱花一半钱就能买到经典款，款式都差不多，发朋友圈没人看得出区别。”说着将标价3折的托特包拿到收银台结账。

　　“以前觉得奥莱都是妈妈辈们‘血拼’的主战场，现在我体会到妈妈们的快乐了！”正在和朋友一起在奥莱逛街的雯雯展示着刚购买的209元入手的匡威帆布鞋，“以前在市中心商场的专柜里买的类似款都得699呢！”

　　精打细算的年轻人解锁折扣游戏

　　“满两件7折、满三件6折、满四件5折”“满3000减800”“折上折+积分兑礼”……在年轻消费者看来，奥莱的促销规则不是消费陷阱，而是值得钻研的数学题。郑州杉杉奥莱二七店的耐克门店，已经有四年奥莱购物经验的小周“现场教学”：“先凑单到折扣门槛，再用会员积分兑换抵扣金，最后叠加信用卡优惠，实际相当于1.8折。”小周说，他平时会利用空闲时间来奥莱代购，挣一笔零花钱，所以对奥莱的折扣比较熟悉。

　　品牌也在调整奥莱的供货策略。郑州杉杉奥莱中牟店的New Balance店员张璀然告诉记者，现在奥莱门店上的商品和以往的不太一样，也会上一些比较热门的款式，“设计更年轻化，保留经典款式但调整配色，让年轻消费者觉得‘像新品但不是新品’”。

　　奥莱变身城市“微度假”目的地

　　在郑州首创奥莱，小朋友围着喷泉边追逐玩闹，穿着汉服的女孩们举着网红饮品拍照；在郑州杉杉奥莱中牟店的花园主题市集里，消费者们在“花园里”逛街、拍照打卡。“以前觉得奥莱是过季衣服大仓库，现在更像主题乐园，而且户外空气好适合遛娃。”一位年轻宝妈说，“一家人也都可以在奥莱买到需要的衣服。”

　　来自南阳的小魏和家人来郑州旅游，比起去旅游景点，她选择抽一天时间带家人去奥莱购物。“刚开始家人不愿意去，到了之后直呼‘真香’。”小魏笑着说，“我小姨买了三双鞋，弟弟买了一条裤子、两双鞋，我妈买了一件连衣裙，我买了两件外套。”

　　年轻人的理性消费觉醒

　　“拒绝为品牌溢价买单。”正在拉夫劳伦门店里挑选衬衫的小魏说，现在她不再去购买廉价衣服，选择转向质感好的品牌。“商场专柜的价格我又难以承受，奥莱用‘轻奢折扣+专柜质感’满足了我的需求。”

　　雯雯对奥莱的认知就是“花小钱就能买大牌”。“像5折的巴宝莉、4折的耐克、3折的COACH都是大牌，但是折扣后性价比都很高的，刚上班的年轻人也能消费得起。”雯雯告诉记者。

　　华灯初上，郑州杉杉奥莱中牟店的的霓虹灯与消费者手中的购物袋交相辉映，勾勒出奥莱经济的新轮廓。从过季商品集散地到城市微度假综合体，从价格洼地到体验高地，奥莱的转型之路恰好符合年轻消费者“精明消费”的心理。在消费复苏的浪潮中，奥莱或许正在书写“既要品质又要性价比”的商业新模式。