河南经济报记者卢攀登

　　金秋九月，由皇沟馥香总冠名的大型原创舞剧《王阳明》将走进河南，于郑州、洛阳、南阳、商丘（永城）四城献上七场演出。该剧已先后在贵阳、成都及广西多地上演，此次回归中原，旨在以舞剧艺术传递阳明心学的思想光芒，为观众带来一场融汇历史与当代美学的文化体验。

　　值得一提的是，白酒与舞剧组成CP，在行业内并非新鲜事，纵观名酒阵营，泸州老窖携手《孔子》《李白》，头排·苏酒联动《只此青绿》，舍得酒业结缘《大国芬芳》，小糊涂仙联袂《咏春》，早已形成一股清晰的“文化营销”潮流。头部酒企凭借雄厚的资源，不断抢占优质文化IP，通过高雅艺术的嫁接，提升品牌的文化内涵与价值感。

　　本次冠名合作标志着豫酒品牌首次与大型原创舞剧实现战略联动，是皇沟酒业跳出传统营销模式、提升品牌文化层次的重要举措。在头部酒企纷纷布局文化IP的背景下，皇沟以区域品牌之姿主动切入高端文化赛道，展现出参与高层次文化叙事的决心与魄力。

　　皇沟馥香作为豫酒中新势力和馥香型品类开创者，此次总冠名《王阳明》，不仅看重该剧艺术与思想价值的高度融合，也基于品牌自身文化与阳明心学之间的深度契合。皇沟秉承“顺天时、法自然”的酿艺理念，与阳明“天人合一”“万物一体”的哲学观形成共鸣；其倡导的“幸馥”文化，聚焦美酒带来的情感体验与生活感悟，也与“致良知”中回归本心、体悟美好的主张相契合。

　　在行业深度调整、消费更注重文化价值认同的当下，皇沟此举不仅为品牌注入了稀缺文化内涵，实现从消费产品到文化载体的升维，也精准触达了对文化、艺术有认知的高净值人群，拓宽品牌传播边界。此次合作搭建起“礼乐文明—心学理念—器物载体”的文化生态，为区域酒企破局文化营销、构建长期竞争力提供了新范式。

　　皇沟馥香总冠名《王阳明》巡演，是其践行“文化三品”战略、迈向全国化品牌路径中的关键一步。

　　9月，这场融合视觉、哲学与酒香的文化盛宴，将成为豫酒品牌升级的一道崭新里程碑。