河南经济报记者 吉娜 通讯员 陈海 郭朋雅  叶全花

　　近日，在鲁山县瓦屋镇的一处香菇大棚前，一排排菌棒整齐排列，菌农们穿梭其间，忙着采摘、分拣、装筐。网红小王正在直播销售香菇，仅仅半天工夫，就卖出600多单。

　　近年来，鲁山县立足山区资源禀赋，走好特色化、产业化、品牌化发展之路，推动香菇等特色农产品实现从“种得好”到“卖得好”“品牌响”的蝶变。农行鲁山县支行以金融活水精准浇灌网红经济，助力当地土特产走出大山、畅销全国。

　　该县以品牌化运营激活发展潜能，持续做活“土特产”文章。累计注册农产品品牌和商标80余个，培育全国名特优新农产品10个、河南省知名品牌20个、豫农优品5个。3万亩香菇基地获评全国先进绿色食品原料标准化生产基地。全县“三品一标”农产品认证达35个，标准化生产覆盖率提升到85%。并抢抓电商发展机遇，建成电商产业园，借力电商平台、新媒体直播拓宽销售渠道，全方位提升农产品的市场知名度和占有率。

　　该行坚持“以人为本”，扛稳服务“三农”政治担当。以党建为引领聚焦农户融资需求，创新服务模式，不断加大贷款投放力度，组建了6支“党员先锋队”走遍鲁山县的村镇小路，为全县500余个行政村的50000余户建立信息档案，创新推出林果e贷、农家乐e贷、香菇e贷等多款特色惠农e贷产品，破解新农人贷款难、贷款贵、手续繁难题。针对网红主播、涉农电商等主体，推行自助式透明化办贷，快速满足资金需求，先后发放惠农贷款已达6亿余元。

　　围绕食用菌、酥梨等主导产业，鲁山县延伸产业链条，培育素佳生物多糖提取、天泽园罐头、鑫瑞梨膏等深加工项目，食用菌出口创汇1.5亿元，深加工产业年产值达6.8亿元，农产品附加值平均提升30%以上。

　　该县立足农特产品电商销售平台，打造电商示范乡镇、示范村、示范企业，进一步营造电商创业氛围。加大网销产品开发力度，加快形成鲁山品牌效应，围绕优势产品做好电商平台对接销售。出台电商发展扶持政策，鼓励引导电商创业，让品质上乘的农产品，更好地通过电商销售到全国各地。目前，已拥有各类新型电商、网商5000余家，其中农产品网络零售突破2亿元。

　　该行以惠农e贷为核心，推出多款特色信贷产品，高效对接网红主播、涉农电商及新型农业经营主体资金需求，累计为多名新农人、企业发放贷款超千万元，解决直播带货、产品包装、规模扩张等资金难题，带动山蜂蜜、木耳、蜜薯、甜糯玉米等土特产标准化生产、品牌化推广。

　　在信贷支持之外，该行依托农银商城将鲁山蓝莓、木耳、酥梨、蜜薯等土特产推向全国大市场，积极深化与县文旅局、农业农村局等部门合作，为网红经济孵化提供金融沃土，让网红经济成为乡村产业振兴的新引擎。

　　同时，该行深入推进网点“服务升温工程”活动，创建“农情暖域”网点服务品牌，打造便民温馨的服务环境、丰富多元的服务内容，持续传递农行服务温度，彰显大行责任担当。