河南经济报记者 许丽娟 文/图

　　“乡村振兴，文化为魂。光把房子盖漂亮还不够，更要把文化根脉留住，把精神家园建好。”今年河南省两会上，省政协委员、河南安绣文化产业集团有限公司董事长冯荣丽说，文化产业兼具经济价值与精神属性，是激活乡村内生动力、推动“产业兴旺、乡风文明、生活宜居”深度融合的绿色抓手。但她也坦言，当前乡村文化资源“养在深闺人未识”、产业底子薄、专业人才少、发展路子窄等问题仍较突出，结合自身多年扎根文化产业实践的思考，她提交了“以文化产业赋能乡村振兴”的提案，为破解这些难题、找准乡村文化“活”起来的具体路径给出了实在办法。

　　冯荣丽认为，首先要给乡村文化资源织密“保护网”、搭好“转化桥”。她建议对非遗技艺、传统村落、农耕遗产、红色文化等进行系统性普查，建立数字化资源库，明确保护与开发边界;实施“一乡一品”文化培育工程，聚焦地域特色打造非遗工坊、民俗节庆等差异化IP，避免“千村一面”;还要推动文化资源创意转化，把传统纹样、民俗符号融入现代产品设计，开发特色文创产品，让老物件变成新卖点。

　　在产业融合上，冯荣丽强调要“把文化变成产业、引出人气”。她提出，可依托乡村自然生态与文化资源，打造田园研学、非遗工坊游等特色线路，培育精品民宿、田间剧场等新业态，推动观光游向深度体验游转型;用大数据、VR/AR等技术打造数字展馆、线上非遗课堂，借助抖音、快手等平台开展“直播带货+文化展示”，拓宽销路与传播半径;引导龙头企业、专业合作社、农户形成利益共同体，建设乡村文化产业园区、非遗集聚区，实现研发、生产、销售、服务一体化，让小农户也能跟着产业“起舞”。

　　“人才是乡村文化的‘发动机’。”冯荣丽建议，实施“乡村文化人才培育计划”，遴选本土非遗传承人、民间艺人等，给予专项补贴与技能培训，支持他们既传承技艺又发展产业;设立“村文化专员”岗位，专门管文化活动、资源对接和市场推广。同时，通过住房补贴、创业扶持、职称倾斜等政策，吸引城市艺术家、设计师、返乡青年驻村，推行“文化特派员”“青年艺术驻村”制度;组织高校、文化机构与乡村结对，开展创意指导、品牌策划等帮扶，让专业力量下沉到田间地头。

　　冯荣丽还提到，政策与基建要托底。她建议设立乡村文化产业发展专项资金，给予重点项目贷款贴息、税收减免等优惠，鼓励社会资本参与，破解“钱从哪来”的难题;完善文化场馆、旅游公路、网络通信等设施，把文化建设成效纳入地方考核;整合区域品牌资源，开展集体商标注册与推广，规范市场秩序，打击低俗、虚假宣传，护住产业健康生态。

　　“文化产业不能只‘富口袋’，更要‘富脑袋’。”冯荣丽说，要通过非遗传承、民俗活动、村晚展演等，弘扬社会主义核心价值观，培育勤劳致富、邻里和睦的新风尚;鼓励村民成立文艺社团、非遗传承小组，开展群众文化活动，增强文化认同感;推进移风易俗，用文化宣传、榜样引领倡导健康生活方式，让乡村既有产业兴旺的底气，更有乡风文明的底色。

　　“文化是一个民族的根基和灵魂，发展文化产业意义重大。”冯荣丽说，安绣这些年就是把绣花针变成致富工具、把绣坊变成文化课堂的实践。未来，她想把“文化+产业+就业”模式推广到更多乡村，让老百姓在家门口就能吃上“文化饭”。