河南经济报记者 申桂玲
在农资行业内卷加剧、转型升级进入深水区的背景下，1月28日，由农资爆品商学院主办的2025年农资爆品复盘培训暨新财年爆品营销峰会在艾沐国际酒店圆满举行。本次峰会以“爆品力量 重燃增长”为核心主题，汇聚10位行业顶尖讲师、200余名企业家代表，通过实战经验复盘、行业趋势研判、前沿策略分享，为农资企业以爆品为抓手破解发展困局、赋能高质量发展提供了精准路径。本次会议由植赋宝农业创始人、农资爆品商学院秘书长李伟主持。
农资爆品商学院副院长、火山策划CEO李继涛以“相信策划的力量”拉开分享序幕，深度拆解农资行业内卷的底层逻辑。他认为，“卷”是行业发展的表象，“变”才是破局的核心要义，当下农资行业已迈入爆品为王的新阶段，打造爆品必须紧扣“定位+口号+符号”三大基础要素，聚焦单品集中发力，方能实现销量与品牌的双重突围。
无形策划创始人、爆品定位专家李鹏围绕“五大爆点成就亿元爆品”，系统输出爆品打造的四维度实操策略。他提出，好名字可承载60%的商业信息，新品类命名需贴近消费者需求，老品牌则可通过差异化命名出奇制胜；包装要实现品质外显化，以美学赋能产品竞争力，同时将审美追求延伸至企业运营细节；价格设定需摒弃中间路线，按需精准定档并紧跟市场演变节奏；战略布局要立足长远，构建立体化、系统化的发展格局。
日本糖化学株式会社总经理、糖化实业(上海)有限公司CEO占智雄聚焦特肥赛道，以“特肥的下一个风口是缓释”为主题，深入解读行业冬储困境与内卷根源。他坦言，特肥行业已进入下半场，竞争核心正从同质化比拼转向维度竞争，依托技术代差形成的产品差异化可实现降维打击，而尿醛技术突破与特肥反湿化已成为明确风口，高活性、低成本脲醛类产品的规模化生产，将成为企业抢占市场的关键抓手。
北京中创臻选农业创始人、超级大单品定位与落地营销专家李思睿结合自身实操经验，以“爆品增量与全链路赋能”为主题分享运营心得。她介绍，中创臻选以“三驾马车”为核心驱动力，产品端凭借中科院研发、获多项专利的熊猫沃土构筑技术壁垒；服务端打通线上线下协同链路，以全员一线实景化回访沉淀客户信任；同时以七大选品标准为根基，依托F4体系与六级服务架构，构建起“运营-产品-服务-爆品”的良性闭环，实现可持续增长。
牧经咨询创始人、河南牧业经济学院客座教授肖一刀针对中小企业发展痛点，围绕“大单品成就大品牌”指明破局方向。他表示，战略大单品是承载品牌核心价值、解决用户核心痛点的关键载体，兼具价值秒点、流量入口、利润基石三大特质，打造过程中需聚焦资源构建竞争壁垒、沉淀品牌资产，通过精准选赛道、打造差异化、持续迭代优化，最终形成大单品矩阵，实现品牌能级跃升。
倩景短视频创始人、农资爆品商学院副院长何建会聚焦线上流量运营，分享农资爆品线上破圈的实战方法。他建议，宣传造势是爆品出圈的核心环节，需通过付费推广与“团队带头、业务协助、客户配合”的矩阵模式提升曝光量级；内容策划要善用专属公式，秉持利他思维输出价值内容以把控流量；选品环节则需聚焦细分领域深耕，坚守长期主义才能行稳致远。
特种肥料配方专家、生物刺激素和植调剂应用专家、河南科技学院客座教授轩鹏从技术创新维度切入，解析特肥爆品的核心打造逻辑。他提及，特肥爆品需兼具高颜值、高品质、高价值三大核心特质，配方研发要严格把控原料品质、合理搭配表面活性剂、科学融合生物刺激素实现增效，河南通化院可提供差异化原药、配方优化、ODM定制等全链条服务，助力企业突破技术瓶颈、提升产品竞争力。
国家高级礼仪主持人、农资爆品商学院首席演说家宋帅从品牌传播视角，分享了演说与会销对爆品赋能的关键价值。他提出，互联网时代的“颜值”需兼顾外在形象与表达价值，演说作为重要生产力，核心在于精准策划，终极目标是实现商业转化，需把握状态、肢体语言与语言表达的黄金配比；会销则要以培训为核心，弱化企业宣传、强化主题价值，结合多元形式提升转化效率。
农资王软件总经理、农圈圈平台负责人周越紧扣数智化趋势，针对行业生产端成本高、流通端库存积压、数据分散等痛点，提出系统性数智解决方案。他点明，通过种植管理、经营管理等多类软件及溯源系统，搭配五步数字化流程，可有效推动企业数字化转型，未来进一步融合AI技术、构建区块链生态，将实现从传统农资销售向综合农业服务的转型，达成企业与农户的双赢格局，契合农资保供稳价政策导向。
河南东大包装材料有限公司创始人杨萌，以《从“装得下”到“卖得贵”——东大包装赋能农资爆品》为主题分享。她结合企业深耕包装领域多年的发展历程，介绍了农资专用包装主营产品，强调公司在设计、品质与定制化服务上的核心优势，可实现包装从基础承载到美学赋能、价值提升的升级，为农资企业通过包装打造产品差异化、提升溢价能力，提供了切实可行的落地思路。
农资爆品商学院院长、道聚咨询董事长、农资爆品营销专家施正道以“爆品复盘暨如何通过爆品拓新局赢未来”作总结分享，重申爆品对企业发展的核心意义。他点明，爆品是企业的灵魂与增长引擎，能驱动业绩实现指数级增长，打造爆品需通过品类切割、模式创新、持续投入构建完整体系，结合示范田建设等落地模式复制成功经验，同时从业者要转变固有认知、精准把握商业周期，借助爆品营销五法开拓发展新局。
本次峰会得到杜康控股、金国大塑业、龙马塑业的大力支持。不仅立足行业发展现状、紧扣国家春耕保供与农业现代化政策导向，还为农资行业搭建了高效的经验交流与思想碰撞平台。众多嘉宾的实战分享不仅厘清了爆品打造的核心逻辑，更凝聚了行业发展共识——在乡村振兴战略引领下，农资行业唯有以技术创新为内核、以爆品打造为抓手、以综合服务为支撑，方能破解内卷困局，为行业高质量发展注入持久动能，保障国家粮食安全筑牢产业根基。
