为切实防范涉老药品、保健品虚假宣传乱象，守护老年群体合法消费权益，近日，许昌市市场监管局示范区分局坚持“预防为先、柔性引导、前端整治”理念，聚焦辖区涉老消费重点领域，深入各药店、保健品经营门店，开展涉老药品、保健品广告宣传专项指导工作，主动靠前规范经营行为，净化老年消费市场环境。

　　工作中，该局坚持“指导先行、排查跟进、柔性纠偏”原则，对辖区经营门店开展全面走访指导，重点查看门店张贴的宣传海报以及小型便签，细致厘清药品、保健食品、普通食品的属性边界，现场向经营主体讲解宣传行为规范。针对药品宣传，耐心指导经营主体严格按照药品说明书核准内容开展宣传，杜绝超范围、夸大化宣传;针对保健食品，明确告知经营主体严禁涉及疾病预防、治疗功能宣传，严禁使用“根治”“疗效”“药用”等医疗术语，严禁通过暗示、误导等方式混淆产品属性;针对普通食品，主动提醒经营主体不得假借“养生”“保健”名义夸大功效、虚假宣称治疗或保健作用。对排查中发现的轻微违规、苗头性问题，执法人员坚持柔性纠偏，现场指导经营主体立即整改，不搞“一刀切”处罚。

　　同时，执法人员将普法宣传与柔性引导深度结合，向经营门店负责人、一线销售人员系统普及《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国药品管理法》等相关法律法规，细致解读涉老药品、保健品广告宣传的禁止性条款深入浅出地讲解虚假宣传的危害，引导经营主体提高法治意识和责任意识，牢固树立“守法经营、诚信经营”理念，自觉规范宣传内容、优化营销模式，主动开展自查自纠，从源头杜绝虚假误导性宣传行为，形成“监管引导、经营自律”的良好氛围。

　　下一步，该局将持续深化“柔性执法+前端防控”模式，常态化开展涉老药品、保健品宣传指导工作，健全提前排查、主动指导、及时纠偏的工作机制，加大对苗头性、倾向性违规问题的排查整治力度，做到早发现、早指导、早整改。同时，畅通投诉举报渠道，鼓励群众参与监督，持续强化普法宣传，引导经营主体主动自律，切实将违规问题遏制在前端，筑牢老年群体消费安全防线，守护好老年人的“钱袋子”。(李丽丹)