为持续规范农资市场广告经营秩序，压实农资经营主体合规责任，护航农业产业高质量发展，切实守护广大农户合法权益。6月25日，郑州市市场监管局联合惠济区市场监管局深入辖区养殖物流园区，面向园区内农药、兽药、饲料添加剂等各类农资经营商户，开展“广告助力产业高质量发展”专题普法宣讲培训，园区120余家农资经营商户负责人、从业人员、区市场监管局广告监管条线执法人员参加本次活动。

　　当前，农资行业广告宣传形式日趋多元，线上推广、线下宣传、短视频营销等宣传渠道不断丰富，但部分商户法律意识薄弱，存在虚假宣传、夸大功效、使用绝对化用语、宣传内容与产品资质不符等违法违规问题，也是涉农投诉举报的高频热点，严重扰乱公平有序的农资市场环境。针对行业突出问题和经营主体普法需求，本次宣讲活动精准聚焦农资广告监管重点、合规难点、风险痛点，开展靶向普法、精准赋能。

　　宣讲过程中，郑州市市场监管局广告处处长张绍辉摒弃枯燥的法条堆砌，采用“法规解读+图片展示+案例剖析+答疑解惑”的立体化宣讲模式，内容深入浅出、贴合经营实际。系统解读《中华人民共和国广告法》等相关法律法规核心条款，明确农资广告导向监管要求，细化农药、兽药、饲料添加剂等特殊农资产品的广告发布硬性规范。

　　同时，结合近年本地查处的农资广告典型违法案例，张绍辉直观拆解行业常见违规情形，重点讲解了农资广告禁止使用绝对化用语、严禁虚构增产防病效果、不得虚假夸大产品功效、特殊农资广告需合规审查、宣传数据必须真实可溯源等关键红线。针对群众投诉举报集中的虚假宣传、误导消费、资质不符宣传等热点问题，逐一分析问题成因、违法后果及整改规范要求，手把手指导商户排查自身广告宣传隐患，梳理线上线下宣传合规要点，帮助从业人员精准识别经营风险。

　　整场培训内容翔实、针对性极强，紧贴农资经营日常，有效填补了商户的广告法律知识短板，让晦涩的法律条文变得通俗易懂、易学易用。参会人员全程认真聆听、详细记录。参训商户代表表示，今后将主动加强广告法律法规学习，严格规范短视频推广、线上店铺产品介绍等各类宣传行为，主动落实经营主体责任，做到合规宣传、诚信经营。

　　下一步，在市局的正确指导下，惠济区市场监管局将持续立足职能职责，坚持监管与服务并重，持续聚焦农资广告突出问题，强化常态化监管与专项整治，严厉打击各类农资广告违法违规行为。同时，持续优化助企服务模式，精准对接涉农经营主体发展需求，以规范的广告监管秩序护航农资产业提质升级，为辖区农业产业高质量发展提供坚实的法治保障。(孙亚娟)