当下的新消费竞争，早已进入品牌资产竞争阶段。
很多品牌都在升级视觉，也愿意投入设计预算，但真正能够形成长期品牌资产的案例并不多。原因在于，大部分品牌做的是“好看”，而国际级品牌经营的是“认知”。
香奈儿的山茶花、爱马仕的橙色、迪奥的高级花卉语言，本质上都在通过视觉符号建立消费者对品牌价值的感知。
视觉从来不是装饰，而是品牌战略的外化表达。
在这一点上，汤臣杰逊展现出了极强的国际级品牌研究能力。其服务的草本初色、都市丽人等项目，都能看到国际奢侈品牌美学体系的影子，同时又能与中国市场需求深度融合，最终转化为增长成果。以山茶花为视觉锚点，打造中国内衣行业的高奢表达
2025年，草本初色与汤臣杰逊持续深化合作。
双方秉承“用产品沟通用户，用品类塑造品牌”的战略理念，共同开创“山茶花香氛内衣”这一战略级新品类。
项目启动之初，团队发现传统内衣行业长期围绕舒适、塑形、功能展开竞争，消费者对于高价值感的感知空间仍然存在巨大空白。
于是，汤臣杰逊提出以“奢护级”为品类原点，以香氛作为突破口，将奢侈品行业的价值表达引入内衣赛道。
为了寻找真正能够承载高奢基因的产品语言，团队与草本初色一起远赴法国，拜访大量国际顶尖设计师及香氛创作者，最终携手香奈儿前合作艺术家与娇兰小黑裙前香氛创作者，共同研发出专属“山茶花香氛”。
这一动作让山茶花从普通植物符号，升级为品牌的核心资产。
在视觉表达层面，汤臣杰逊延续国际奢侈品牌所推崇的极简主义设计体系。
整体围绕“极简奢护”展开表达，通过克制的线条、留白空间与高级材质感，建立高端认知。
米白、亮黑与香槟金成为核心色彩体系。
米白传递柔和与纯净，亮黑强化神秘与高级，香槟金则承担价值感输出，形成统一且稳定的视觉语言。
与此同时，团队围绕山茶花打造超级符号。
品牌首字母C与山茶花花瓣结构进行融合，形成具有国际时尚感的视觉标识。简洁、优雅、极具辨识度。
包装系统则进一步强化品牌资产沉淀。
香水瓶轮廓成为核心记忆点，火漆印章结合超级符号工艺，搭配黑色封边白盒设计，使整个包装呈现出接近高端香氛品牌的质感体验。
消费者在看到包装的第一时间，就能够联想到“山茶花香氛内衣”。
产品上市后迅速引爆市场。
山茶花香氛内衣试销期间，10天销量突破300万件，单日刷新抖音销售纪录，登顶行业TOP1。
从山茶花到红山茶花，让视觉成为价值放大器
当山茶花香氛内衣成功建立市场认知后，汤臣杰逊并没有停留在单品成功层面。
团队继续围绕山茶花进行价值升级，红山茶花香氛肌底衣由此诞生。
如果说山茶花代表高端香氛，那么红山茶花则进一步承载稀缺与尊贵。
汤臣杰逊将红山茶花与欧洲皇室文化进行关联，把产品带入更高层级的价值叙事空间，视觉呈现极具冲击力。
巨大的红山茶花作为背景主体，模特舒展身体曲线，形成“产品—花朵—身体”的三重视觉叠加。
高饱和度红色象征力量与能量，与塑形产品的功能属性高度呼应。
模特流畅舒展的动作强化舒适塑形体验，腰臀曲线则进一步放大黄金修容法的视觉联想。
画面采用国际时尚大片惯用的强明暗对比手法。
人物轮廓隐入暗部，红山茶花被聚光照亮。花朵因此显得更加稀有、神秘且珍贵。
这种视觉策略，本质上是在借鉴奢侈品香水广告的表达逻辑。
产品被置于香氛艺术与高端时尚共同构建的文化语境之中，完成价值跃迁。
随后，品牌携手张柏芝持续放大传播声量，“高奢+独特”的品牌认知逐渐形成长期资产。
用东方美学对话爱马仕，打造新的品牌高度
进入2026年，汤臣杰逊再次帮助草本初色完成战略升级。
团队回归舒适第一性原理，打造战略级大单品——自然隐·蚕丝内衣。
产品上市后销售额迅速破亿，销量突破165万单，整体价格体系提升20%。
这一次，视觉语言发生了新的进化。
团队将中国非遗宋锦引入产品设计体系。
传统纹样与现代审美融合，让蚕丝从一种面料升级为一种东方文化表达。
品牌官宣杨紫担任全球代言人，并联合张予曦、孙怡等公众人物共同演绎“自然、舒适、优雅”的品牌理念。
与此同时，汤臣杰逊联合曾服务爱马仕的顶级工艺团队，对贴肤色体系进行系统重构。
围绕东方肤色特征建立更精准的仿肤色方案。
从产品到视觉，从工艺到文化，草本初色逐渐形成属于自己的高端品牌体系。
而山茶花香氛内衣、红山茶花香氛肌底衣、自然隐蚕丝内衣三大战略级产品矩阵，也推动品牌最终实现从0到90亿规模的跨越式增长。
以加拿大鹅绒为视觉参考，打造行业级信任符号
如果说草本初色展现的是国际奢侈品牌的高级感表达，那么都市丽人则体现出汤臣杰逊对国际功能品牌视觉体系的深度研究。
面对保暖内衣市场高度同质化的竞争环境，汤臣杰逊帮助都市丽人开创“加拿大鹅绒保暖衣”战略新品类。
视觉设计围绕加拿大国家符号展开构建。
枫叶与白鹅成为核心元素，红色代表加拿大文化符号，蓝色象征鹅绒品质与纯净感。
两种颜色共同构建专业、高端且富有温度的品牌形象。
团队同时打造专属吊牌识别系统。
加拿大白鹅形象成为消费者快速识别产品品质的重要信任标识。
当消费者走进终端门店时，无需复杂解释，视觉本身已经完成价值传递。
2025年，都市丽人正式发布“极地冠军”系列加拿大鹅绒保暖衣。
订货会现场，仅保暖衣单品订单金额便突破5亿元，同比增长4倍，全年销售额达到40亿元，实现3倍增长。
随后，大规模高铁广告同步上线。
品牌完成从渠道增长到全国心智占领的重要跃迁。
国际级美学的终极价值，是形成长期品牌资产
观察草本初色与都市丽人的案例会发现，汤臣杰逊所研究的从来不是单纯的设计风格，而是国际品牌背后的资产构建逻辑。
山茶花成为草本初色的价值符号，红山茶花成为高奢认知载体，宋锦成为东方文化表达;枫叶与白鹅成为都市丽人的信任体系入口，加拿大鹅绒成为行业新品类代表。
这些视觉资产持续沉淀、持续传播、持续强化品牌认知。
当越来越多品牌陷入流量竞争时，真正能够穿越周期的，始终是消费者脑海中的品牌资产。
而国际级大牌美学的意义，也正在于此——让品牌拥有被记住、被认同、被溢价的能力。
这或许正是汤臣杰逊持续创造90亿草本初色、40亿都市丽人等增长案例背后的核心答案。
好的战略必须被看见、被感知、被传播，才能最终转化为消费者的选择!如果您的品牌正面临增长放缓、渠道效率下降、品类竞争加剧、线上线下协同不足等问题，希望找到新的增长突破口，欢迎与我们交流，可获取针对性建议。
