深化马中旅游合作 拓展中原客源市场 全力冲刺600万中国游客目标
随着“马来西亚旅游年2026”(Visit Malaysia 2026)延续至2027年马来西亚国家旅游局持续深化国际市场推广布局，进一步巩固重点客源市场，并积极拓展新的旅游增长空间。中国作为马来西亚重要的国际客源市场之一，长期以来在马来西亚入境旅游市场中占据重要地位，也是马来西亚持续深化国际旅游合作的重点市场。
继今年4月在广州、重庆、长沙及厦门成功举办中国巡回路演后，马来西亚国家旅游局于10月再次展开中国巡回路演，持续深化马中旅游业界交流，并进一步扩大马来西亚旅游品牌在中国市场的影响力。通过走进不同区域的重点旅游城市，马来西亚国家旅游局积极加强与当地旅游业界及市场渠道的联系，拓展更多客源合作机会，为2026年中国游客访马人数突破600万人次的目标持续发力。
本次“中国巡回路演2026”于2026年10月12日至19日举行，先后走进北京、郑州、无锡及济南四座重点城市，通过旅游推广、市场交流及商务对接等形式，进一步推动马中两国旅游业界之间的交流与合作，并促进旅游产品、客源市场及产业资源之间的有效对接。
继北京站之后，郑州站于2026年10月14日举行，作为本次巡回路演的重要一站，进一步深入中原旅游市场。活动由马来西亚国家旅游局副局长李泰康先生率领马来西亚旅游代表团出席，并汇聚来自马来西亚旅游产业不同领域的业者，与郑州及周边地区的旅游业界展开深入交流。
此次马来西亚代表团共汇聚72家旅游相关企业与机构，包括27家旅行社、27家酒店集团、8家景点运营商、3家“马来西亚第二家园”(MM2H)机构、2家政府机构、1家教育机构，以及4所州旅游机构，即雪兰莪州旅游局、霹雳州旅游局、纳闽管理局及兰卡威发展局。涵盖旅行、住宿、景点、旅居、教育及旅游公共机构等多个领域，充分展现马来西亚旅游产业体系的多元优势及综合接待能力。
活动吸引了近300名来自郑州及中原地区的旅游业者、企业代表及相关人士参与。出席活动的嘉宾包括：
1. 马来西亚国家旅游局副局长，李泰康先生
2. 河南省文化和旅游厅二级巡视员，陈高峰先生
3. 河南省文化和旅游厅对外交流合作处处长，石长高先生
4. 郑州市人民政府外事办公室主任，魏玮女士
5. 马来西亚霹雳州行政议员 - 掌管旅游、工业、投资及走廊发展事务，YB罗思义
6. 马中旅游文化促进商会总会长，拿督伍安琪博士
7. 马来西亚第二家园一站式服务中心总监，尤斯利娜·伊斯迈女士
8. 马来西亚国家旅游局国际事务推广部(亚洲及非洲)高级副总监，拉哈尤·阿末女士
9. 马来西亚国家旅游局中国主任，颜财兴先生
10. 马来西亚国家旅游局广州办事处处长，瑞哲朗先生
11. 马来西亚国家旅游局北京办事处副处长， 吉娜女士
12. 马来西亚雪兰莪旅游局局长，蔡依霖女士
13. 马来西亚霹雳旅游管理局首席运营官，祖莱达·莫哈末·泰益先生
14. 马来西亚兰卡威发展局旅游处经理，瓦法·瓦希达·宾蒂·再诺尔女士
15. 马来西亚纳闽管理机构行政主任助理，莫哈末·拉兹万先生
活动期间，马来西亚旅游业界围绕最新旅游发展趋势及市场机遇，与中国旅游业者展开深入交流，并全面展示马来西亚多元而丰富的旅游资源及旅游体验，涵盖休闲度假、自然生态、文化遗产、美食、康养、会展旅游(MICE)、高端旅游及长期旅居等多个领域。同时，“马来西亚第二家园”(MM2H)计划等长期居留项目亦成为交流重点之一，进一步体现马来西亚作为国际旅游、旅居、投资及生活目的地的综合优势。
作为连接中国中部地区的重要城市，郑州拥有广泛的区域辐射能力及活跃的旅游市场，在中原地区旅游客源市场中具有重要地位。此次路演走进郑州，不仅有助于进一步提升马来西亚旅游目的地在中原市场的认知度，也为双方旅游业者建立更直接的市场联系创造条件，进一步挖掘中原地区潜在的出境旅游需求。
商贸对接环节亦成为本次活动的重要组成部分。马中双方旅游业者通过面对面洽谈，就旅游线路、产品组合、客源输送及市场推广等议题展开深入交流，在了解彼此市场需求的同时，积极寻找新的合作契机。通过建立更加紧密的业界联系，有助于推动旅游资源与市场需求之间的精准衔接，并为双方未来开展长期及多层次合作奠定基础。
中国市场拥有庞大的出境旅游消费群体及多元化的旅游需求，不同区域市场亦呈现各具特色的消费趋势。马来西亚国家旅游局通过深入中国不同重点城市开展市场推广，不仅着眼于扩大游客规模，也进一步加强对区域市场及不同客群需求的了解，从而推动旅游产品与市场需求更加精准地匹配。
此次郑州站路演进一步体现马来西亚积极拓展中国区域市场的市场策略。通过加强与中原地区旅游业界、旅行商及相关合作伙伴的联系，马来西亚将进一步扩大旅游目的地的市场覆盖范围，并持续探索更多符合中国游客需求的旅游产品及合作模式，为两国旅游业界创造更广阔的发展空间。
展望未来，马来西亚国家旅游局将继续深化中国市场布局，进一步拓展重点城市及区域市场，加强与当地旅游业界及市场渠道的长期合作，并持续提升马来西亚旅游品牌的市场影响力。通过多元化的旅游产品、更加精准的市场推广及更紧密的业界合作，吸引更多中国游客到访马来西亚，推动两国旅游交流与产业合作不断深化。
马来西亚将继续发挥两国地缘相近、人员往来密切及长期友好交流的优势，以旅游为重要桥梁，进一步促进两国人民之间的相互了解与交流，并为马中旅游业界创造更多合作与发展的新机遇。
马来西亚诚挚欢迎中国游客到访这片多元而充满活力的土地，探索丰富多彩的旅游体验，感受多元文化、自然风光、美食及热情好客的人文魅力，共同发现“马来西亚，亚洲魅力所在”(Malaysia Truly Asia)的无限精彩。
