河南经济报记者 常勇 通讯员 高创

　　为深入落实《直播电商监督管理办法》要求，营造良好直播电商生态，近日，新乡市市场监督管理局高新区分局对辖区网络直播运营企业开展专题约谈活动，以精准监管压实网络直播经营主体责任，防范虚假宣传、违规营销等突出问题，助力企业合规发展，切实维护消费者合法权益。

　　现场核查直播画面、调取后台数据、核查产品资质、直播间是否完整公示经营主体信息及产品生产许可证、质量检验报告等关键资料;直播过程中是否存在虚构交易数据、机器人暖场互动等造假行为;产品宣传是否与实际功效一致，价格标注是否清晰规范等情况。

　　约谈会上，结合近期网络直播行业监管重点，向网络直播运营负责人及相关管理人员明确合规经营要求。约谈聚焦直播主体资质核验、宣传内容真实性、价格公示规范性、消费者权益保护等核心环节，通报了当前直播电商领域常见的虚假宣传、数据造假、广告标识不规范等违法违规风险点。执法人员要求企业严格落实主体责任，建立健全直播内容事前审核、事中监控、事后追溯的全流程管理机制，加强对直播营销人员的合规培训，确保直播内容真实合法、信息公示完整准确。

　　此次“现场核查+约谈提醒”的组合监管模式，既强化了对企业的合规引导，又实现了违法风险的精准防控。下一步，该局将加大对网络直播行业的监管力度，严厉打击各类违法违规行为，为辖区网络直播行业健康有序发展保驾护航。