9月27日，由中国酒类流通协会主办的“华樽杯”第十六届中国酒业200强暨第七届全球酒类产品100强品牌价值评测成果发布会在北京梅地亚电视中心隆重举行。中国酒类流通协会领导、各知名酒企代表、新兴酒业力量等汇聚一堂，共同擘画中国酒业新蓝图。

　　其中，赊店老酒以499.36亿元的品牌价值，四度蝉联河南省白酒品牌价值第一。

　　与此同时，组委会还授予赊店老酒“2024年度华樽杯中国白酒酒体优胜设计模范品牌”“2024年度华樽杯中国浓香型白酒文化典藏品牌”两项殊荣；赊店老酒旗下战略大单品元青花·洞藏年份酒及赊店·名莊更是一举拿下“2024年度华樽杯豫酒品质领导品牌”“2024年度华樽杯中国名酒品质代表性品牌”双项大奖。

       一、权威认证 彰显品牌力量

　　对于酒类品牌而言，华樽杯意义非凡。这项评比从2009年起到现在已连续举办十五届，成为了中国酒业最具权威的行业评测，是资本机构、商业机构与消费者评估品牌实力的重要依据，在全国有着广泛而深远的影响力，不仅被誉为“中国酒业奥运会”“中国酒业品牌价值奥斯卡”，更是全球了解中国酒行业品牌状况的重要窗口。

　　作为由中国酒类流通协会举办的酒行业唯一一个针对酒类品牌价值进行评测的活动，评测出的品牌价值不仅反映了各个品牌无形资产和行业地位，同时也是产品市场表现和品牌发展状况的彰显。

　　从2024年斩获的多项殊荣不难看出，赊店老酒在行业内外的品牌认知不断加强，不论是品牌本身还是旗下产品都有非常抢眼的表现。今朝的殊荣并非一蹴而就，而是不断攀升、进阶的成果。

　　2021年的赊店老酒初露锋芒，品牌价值为266.32亿元，从靠后的第80位跃升至第40位，价值增长超过200%；2022年的赊店老酒以323.18亿元的品牌价值位列中国酒类品牌价值榜单第38名；2023年，赊店老酒品牌价值突破428亿元，相较于2021年，累计增值162.15亿元；2024年，赊店老酒品牌价值再创新高，连续四年蝉联河南白酒行业榜首，其强大的成长性和品牌力不得不让行业为之侧目。

　　行业专家分析，今年华樽杯评选结果中，增长集中在名优品牌，“头快、次慢、后退”的特点明显，马太效应在酒业持续加剧。而赊店老酒发展越来越优、势头越来越强，越来越趋近于“头快”的队列。

       二、品质加持 筑牢品牌之基

　　产品品质是一个品牌成长的核心驱动力，是品牌一切营销的根基，更是引爆品牌力的基础。

　　多年以来，用良心做酒、用匠心做酒、用仁心做酒——已成为赊店人做酒的核心理念、从业要求、工作标准。这些理念、要求、标准如今已经内化于心，外践于行。

　　赊店有一支敢为人先、追求极致的技术团队，这个团队的领头人、全国人大代表王贤曾被业内誉为“河南最懂酒的人”，也是豫酒行业唯一连续三届被评聘为中国白酒评委，唯一连续三届在中国白酒品评职业技能竞赛中获得“全国酿酒行业技术能手”称号的酒中巾帼。她带领技术团队致力于赊店创新、创优、创特，苦练技术，提高本领，人人成为做好酒、创一流的骨干尖兵。

　　赊店老酒酿酒技艺传承人陈新建，同时也是酿酒技艺非物质文化遗产传承人。陈氏家族祖辈相传的酿酒技艺是他一生坚守的绝技，也是构筑着赊店老酒的品质基础。“制曲、投料、发酵，标准玄妙则以心法相传；装甄、混甄、摘酒，着实轻车熟路却不曾怠慢丝毫”。赊店古镇千年酿酒史中，酿酒技法几经迭代升级，而酿酒的工匠精神由陈新建为代表的酿酒大师一脉相承、不曾中断。

　　在王贤、陈新建两位大师的主导下，赊店老酒将传统酿酒文化与技艺科技创新完美融合，不断在品质提升上取得进步和成果，让赊店老酒因品质成为豫酒典范。

       三、多方赋能 助力品牌崛起

　　船到江心浪更急，人到半山坡更陡，赊店老酒品牌价值能够取得今天的成绩，亦离不开对“品牌力”坚持不懈的打造与投入。

　　纵观2024年，赊店老酒在品牌建设上可谓是全面开花，在不同领域都创新玩法，为其品牌、产品、营销等多个层面深入赋能。

　　年初，“国家绿色工厂”赊店酒乡小镇被正式评定为“国家4A级景区”，不仅提升拉动了赊店老酒的品牌影响，为赊店老酒做大做强，跻身全国名酒行列提供了强大支撑，还为豫酒转型发展、绿色崛起做出示范；1月，赊店老酒与央视再度达成合作，2024年继续全年独家冠名CCTV-2大型文博知识栏目《一槌定音》，持续借力央视平台放大品牌的历史价值和文化底蕴；2月，赊店老酒荣膺“中华老字号”，这不仅是相关政府对企业实力的认可，也进一步证实了赊店老酒作为老字号，在品牌发展道路上的前瞻性、正确性和长期稳定性；

       3月，赊店老酒2024年“名酒敬名企”活动全面开展，陆续走进众多知名企业，通过品牌间的深入交流，为未来长期合作、品牌协同发展，奠定了深厚的沟通基础；

　　4月，河南赊店老酒男篮职业篮球巡回赛在省内各大地市掀起篮球热潮，在职业球队切磋球技、展现竞技魅力的同时，更不断传递着向上的生活态度，推动着篮球运动和群众性体育事业的蓬勃发展；

　　5月，赊店老酒冠名赞助“第二十届北京世界华人篮球赛”，在世界华人前尽显赊店老酒的品牌内涵和文化底蕴，活动被北京市篮协主席孙国华评价为“这是二十年来华人篮球最成功、圆满的一届”；

　　6月，赊店老酒男篮代表河南队出战2024NBL联赛，赊店老酒再次通过赛事实现与广大消费者沟通交流，撬动各地市场对赊店老酒的热情，加深核心消费者对品牌的黏性；

　　7月，赊店老酒借势奥运赛事，以金元致敬金色荣耀，放大品牌价值观和影响力，以品牌致敬建立与消费者的价值共识；

　　8月，在品牌带动下，赊店老酒的市场影响力也得到了持续的提升，随着中秋旺季的到来，赊店老酒在河南连续举办多场中秋答谢会，且成交额对比以往同期普遍明显上升；

　　9月，赊店老酒以更新颖也更深入人心的方式切入，高举“中秋文化”大旗、打造“中式浪漫”短片《赊店奇谭之文物话中秋》，突破同质化营销，在中秋营销战中打出了新意，让人耳目一新；

　　同时，赊店老酒将于9月28日携手CCTV《一槌定音》栏目组于赊店酒乡小镇文博苑举办中国赊店酒乡小镇第四届古玩交易会暨CCTV《一槌定音》线下海选活动，弦歌不辍地“置顶”文化，深入传统文化的内核，将品牌文化内涵传递给消费者……

　　即使已拥有家喻户晓的豫酒名片，赊店老酒的发力也未止步，“天长地久”的征程还在继续......

　　可以说，此次赊店老酒再度蝉联“华樽杯”豫酒品牌价值第一，证明了赊店老酒无论是在产品品质追求上，还是品牌运作的创新上，都一直走在行业前列。未来，赊店老酒将持续优化产品品质，提高竞争壁垒，用品质筑牢品牌高地，以匠心升华品牌灵魂，牢固品牌基石，打造中国白酒品牌新标杆！（卢攀登）