2026年6月，国家市场监督管理总局、国家发展改革委、中央网信办等六部门联合印发《关于大力促进新时代广告产业高质量发展的意见》，明确提出要“强化标准与自律建设，研究制定广告技术、内控管理、效果监测等相关标准”，为我国广告产业数字化转型指明了方向。

　　近日，国内首部《数字广告技术标准白皮书》正式对外发布。作为国内广告行业首个基于数字化产业实践搭建的系统性标准体系，这份白皮书落地落实六部委产业发展政策要求，填补国内数字广告统一标准空白，标志着我国数字广告行业正式由规模扩张的粗放发展阶段，迈入标准引领的高质量发展新阶段。

　　一、数字广告呼唤标准化，行业进入质量发展新阶段

　　我国已是全球第二大广告市场，数字广告占比持续攀升，人工智能、大数据、区块链等新技术深度融入广告全产业链。然而，行业高速发展的背后，数字广告领域长期存在标准缺失、口径不一、效果评估体系混乱、数据安全边界模糊等痛点，不仅制约了产业效率提升，也给监管合规带来挑战。

　　六部委《意见》将“数智创新”作为产业升级的核心引擎，明确提出推动新技术与广告行业深度融合，攻关智能生成、效果监测等核心技术，同时强调要构建政府监管、行业自律、社会监督相结合的综合治理体系。这一顶层设计清晰表明：数字广告的高质量发展，不能只靠技术单点突破，必须建立在统一、规范、可落地的标准体系之上。

　　此次发布的数字广告标准白皮书，正是在这一政策背景下应运而生。它填补了国内广告行业数字化标准领域的空白，标志着中国数字广告从“野蛮生长”的规模扩张阶段，正式迈入“标准引领”的质量发展新阶段。

　　二、首部数字化标准体系，覆盖广告全链路数字化实践

　　作为国内第一个基于广告行业的数字化标准，该白皮书并非凭空构建的理论框架，而是根植于全国数十万广告经营主体的一线实践，围绕数字广告的技术应用、服务流程、效果衡量、数据合规、经营管理五大维度，建立了一套可执行、可验证、可复制的标准规范。

　　在技术标准层面，白皮书对数字广告内容生成、智能投放、效果追踪等关键技术环节制定了统一规范，明确了AI生成广告的合规边界与标注要求;在服务标准层面，对数字化广告服务的交付流程、质量评价、售后保障等作出了明确约定，解决了长期以来中小广告企业服务无标尺的问题;在数据与安全标准层面，严格对标《中华人民共和国个人信息保护法》及六部委关于广告数据安全的要求，对广告数据采集、存储、使用、出境全生命周期作出规范指引。

　　尤为值得关注的是，该标准特别强调了“平权化数字化”理念——不只是头部平台和大型广告公司的数字化，更是面向全国县域市场、中小微广告经营主体的普惠型数字化标准，这与六部委提出的“健全优质企业梯度培育体系”“推动产业集群发展”的部署高度契合。

　　三、从团体实践到国家标准：标准化建设任重道远

　　首部数字广告标准白皮书的发布，只是一个起点。按照规划，该标准体系将在行业实践中持续迭代完善，在此基础上，我们将积极推动其向行业标准升级，并创造条件参与国家标准的设计与制定工作，逐步构建“团体标准—行业标准—国家标准”三级递进的数字广告标准生态。

　　标准的生命力在于落地。下一步，我们将联合全国广告产业园区、行业协会、龙头企业及科研机构，共同开展标准的宣贯、培训与试点工作，让数字广告标准真正下沉到一线经营主体，转化为实实在在的生产力。同时，建立标准动态更新机制，紧跟技术迭代与监管要求，确保标准的前瞻性与适用性。

　　六部委《意见》明确提出要“依托行业组织完善自律机制”，行业标准建设正是行业自律的核心抓手。通过统一标准，可以有效降低市场交易成本，减少无序竞争，提升整个行业的专业化水平和合规水平，最终实现监管与发展的良性互动。

　　四、标准化赋能产业升级，助力中国广告走向世界

　　广告产业是现代化产业体系的重要组成部分，是经济发展的风向标，也是中国品牌走向世界的重要支撑。数字广告标准体系的建立，对内可以规范市场秩序、提升产业效率、培育新质生产力;对外则有助于构建具有国际竞争力的中国广告品牌集群，为中国广告企业出海提供标准化的服务能力支撑。

　　站在行业发展的角度看，中国首部数字广告标准白皮书的发布，具有里程碑式的深远意义：它不仅是一份技术文件，更是中国广告人对数字时代产业发展路径的系统性回答;它不仅回应了六部委的政策号召，更承载着中国广告产业从“大”到“强”的历史使命。

　　道阻且长，行则将至。数字广告标准化建设是一项长期工程，需要政府部门、行业组织、市场主体的共同参与。期待以此次白皮书发布为契机，凝聚全行业共识，以标准筑基、以数智赋能，共同推动新时代中国广告产业高质量发展，为扩大内需、建设品牌强国贡献广告行业的力量。

　　附件：

　　《数字广告技术标准白皮书》——基于“技术营销学”理论体系的行业标准化框架

　　《数字广告技术标准白皮书》已在企业标准信息公共服务平台公开并发布

　　领衔制定：牛云(技术营销学派创始人)

　　定位说明：国内首部“广告+百业”数字广告企业标准，率先落实六部委文件标准化要求，以原创理论锚定行业标准话语权

　　纵观国内数字广告行业发展历程：六部委文件2026年出台相关指导意见;牛云早在2012-2020年间就完成理论创作、著作出版和全国落地实践。本次《互动广告技术功能标准》《广告+百业场景规范》全部基于技术营销学原创理论构建，是全国首个企业层面系统定义互动广告技术参数以及分行业落地细则的正式标准。牛云凭借十几年理论先发优势和全国落地案例储备，成为国内数字广告-广告加百业标准化体系的开创者，为今后中国数字广告国家标准建设提供理论根基与实践样本，奠定其在中国技术营销与数字广告领域开创者和领路人的行业地位。

　　技术营销学派创始人 牛云