河南经济报记者 赵显志
8月14日，2026年南阳市文化旅游发展大会在卧龙区召开。会议聚焦文旅融合提质、业态创新扩容、富民赋能增效，复盘产业发展成效、交流一线实践经验、明确下一阶段发展重点。会上，卧龙区、桐柏县、南阳投资集团、河南五朵山旅游发展有限公司分别分享差异化发展路径，一批接地气、有创意、可复制的文旅新实践，生动展现了南阳文旅从“靠资源”向“靠品质”、从“单点游”向“全域游”、从“引流量”向“留消费”的精彩蜕变。
近年来，南阳深耕“宛美”旅游战略，持续擦亮“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌，立足文脉厚重、生态优越、业态多元的独特优势，推动文旅产业规模、质效、品牌全方位跃升，文旅经济成为拉动城市消费、赋能乡村振兴、助力高质量发展的重要增长极。目前，全市规上文化企业达226家、A级旅游景区增至70家，桐柏革命纪念馆、新野白河滩湿地公园新晋国家4A级景区，各大龙头景区多点发力、新旧业态互补共生，全域文旅发展底盘愈发坚实。
中心城区深耕城市文旅、激活消费蓝海，打造全域文旅核心增长极。作为南阳文旅发展核心承载区，卧龙区构建“南诸葛、北张衡”双核发展格局，串联卧龙岗武侯祠、张衡博物馆、黄山遗址等优质资源，打造全龄段研学集聚区。依托独山玉雕、月季花城两大特色IP，升级环山步道、花海实景、文创手作等体验场景，布局百余处城市景观节点、特色网红打卡点，让文旅景致融入城市肌理。同时，该区精准发力都市夜经济和年轻态消费，培育摩根商业街市级夜间文旅消费集聚区，孵化《我在远古当卷王》AI漫剧、《楚风汉韵之四圣映像》演艺新品，以科技赋能传统文化破圈。依托“你好卧龙”“卧龙文旅”双宣传矩阵产出数百期特色内容，短视频全网播放量突破1.2亿次，持续把网络热度转化为文旅客流、消费增量。2025年，卧龙区接待游客998万人次、实现旅游综合收入82亿元，文旅消费拉动作用持续凸显。
桐柏县立足红绿交融、茶旅共生，走出生态富民特色路径。依托革命老区、淮河源头、生态茶乡三重禀赋，当地创新“红色铸魂、生态赋能、茶旅富民”发展模式，打破传统静态观展模式，打造“重走红军路”实景线路、红色剧本演绎、红歌传唱等沉浸式项目，年均开展千余场现场教学、接待近10万人次研学游客。依托18万亩生态茶园，深化产学研合作，丰富茶叶品类、延伸产业链条，常态化举办制茶大赛、万人品茶等特色节会。通过整合品牌资源、完善利益联结机制，带动全县5万余名群众增收致富，“桐柏玉叶”“桐柏红”品牌价值突破37亿元。同时串联山水生态、康养民宿资源，培育省级五星级乡村民宿，打通全域通景路网，实现红色引流、绿色留客、茶旅富民的良性循环。2025年，桐柏县接待游客720万人次、旅游综合收入57.07亿元，同比均实现两位数高位增长。
市属国企深耕精细运营、科技赋能，激活核心文旅资源价值。南阳投资集团聚焦卧龙岗文化园、医圣文化园、中国月季园三大核心载体，以专业化、市场化运营破解景区“重建设、轻运营”难题。通过打造新春大庙会、花朝节等特色IP，常态化推出汉风演艺、无人机夜游秀，推动卧龙岗景区域外游客占比提升至34%;深耕中医药文旅赛道，落地中医诊疗培训、药膳体验、中药文创，让“仲景养生”可感可体验;深耕月季科研创新，推动古老月季种子太空育种，实现文旅与科创深度融合。同时依托“三馆一院”打造城市公共文化客厅，年均开展百余场惠民演出，推动本土话剧走出国门。2025年，三大园区累计接待游客290万人次、实现营收4900万元，持续带动餐饮、住宿等配套消费提质扩容。
本土民企深耕景村共建、普惠共享，书写乡村文旅富民答卷。河南五朵山景区跳出“单一卖门票”传统模式，推动山水观光向中医药康养、微度假、沉浸式体验转型。创新推出平价文旅服务体系，“一元烩面”话题全网破亿，打造亲民暖心旅游品牌，景区二次消费占比达58%。探索“联合党委+企业+合作社+农户”的“三变三增”共富模式，联动周边8个村、6700余名群众共建共享，盘活乡村闲置土地、房屋资源，连片打造精品民宿集群。2019年以来，带动镇村累计收益超1797万元，吸引近百名群众返乡创业，带动人均年增收3.6万元，以实实在在的富民成效，获评世界旅游联盟乡村振兴典型案例。
全域层面，南阳“文旅+”新业态持续迸发活力，产业融合广度、深度不断拓展。乡村露营、花海休闲、文创体验、文体赛事等新业态多点开花，卧龙松果营地、宛城“老街755”等新晋场景走红出圈;文物保护与非遗活化同步提速，黄山遗址成功获批国家考古遗址公园，62个非遗工坊、众多城市文化新空间让传统文脉活在当下;品牌宣传持续出圈，月季、艾草城市IP全网曝光量分别突破50亿次、3.7亿次，多层次、全方位的传播矩阵持续擦亮南阳文旅名片。
风起宛城文脉盛，文旅扬帆启新程。下一步，南阳将以申办2027年全省文旅发展大会为契机，持续深耕特色资源、创新业态场景、优化服务品质、强化品牌引流，不断完善全域文旅发展格局，推动文旅产业向集群化、精品化、智慧化升级，全力打造支柱型、惠民型、幸福型千亿级文旅康养产业集群，加快建设国际知名生态文化旅游目的地和全国健康养生之都，为南阳现代化省域副中心城市建设注入强劲文旅动能。
