十年前，提起河南旅游，很多人会说“历史悠久、文化厚重”，今天很多人对河南旅游又多了一个评价：“好玩”。

　　河南旅游经历了一场深刻变革。在河南旅游界，有两句话耳熟能详，一是“文旅+文创”，这是河南省域发展的战略设计；二是“颠覆式创意，沉浸式体验，年轻化消费，移动端传播”，这是河南旅游人给出的行动方案。

　　笔者认为，河南文旅的创新之路，带给行业可借鉴的启发有三点：

　　其一，从资源视角转向人的视角。河南有数不尽的文化宝藏，但在旅游的场域中，最重要的是如何让人共情。洛阳的“盛唐气象”，开封的“北宋梦华”，安阳的“殷商叙事”，郑州的“功夫之都”……无一不凝练为可共情的文化符号。

　　其二，让文化可亲可感。旅游是一种情感消费，游客需要愉悦、松弛和惊喜。河南旅游开启了场景化、沉浸化、演艺化的探索实践，无论是清明上河园的“一日还你千年”，还是万岁山武侠城的“武侠宇宙”，无论是洛邑古城的“天女散花”，还是老君山的“天上仙宫”，都能让游客“入戏”，从而实现了对传统文化的创新性表达、创造性转化。

　　其三，紧紧抓住“市场之手”。旅游产品的创新需要强大的战略定力、情怀、韧性和市场敏锐度。在河南，已形成一批具备“企业家精神”的旅游企业，市场主体之间既相互竞争，又彼此启发，不断推动产品迭代与服务升级，共同塑造出河南文旅充满韧性与创新力的市场生态。

　　（ 葛 磊 作者为中国旅游协会秘书长）